全球游客为何涌向日本这家门店

　　杰森·巴尔扎(Gerson Balza)至今记得，在2003年的电影《杀死比尔1》(Kill Bill: Volume 1)中，乌玛·瑟曼(Uma Thurman)脚蹬一双黄黑两色的鬼冢虎(Onitsuka Tiger)运动鞋，她饰演的角色在日本一路展开血腥复仇。

　　20多年后，这款日本运动鞋如今的风靡程度让巴尔扎惊叹不已。

　　“太疯狂了。这些都是老款鞋！”他说。巴尔扎的妻子露西(Lucy)是一名教师，两人还有一对23岁的双胞胎女儿伊莎贝拉(Isabella)和维多利亚(Victoria)。一家人在日本之旅中一口气买了四双。每双鞋100美元，大约只是他们在密歇根州奥克兰镇老家购买鬼冢虎预估价格的一半。

　　游客们涌入这些时尚殿堂，端详着一排排时髦运动鞋，或是拿着智能手机向店员展示自己心仪的款式。门店会给在门外排队的人发号，以便大家依次进店。甚至有人看到买家迫不及待地在街角就换上了新鞋。

　　日圆疲软意味着游客能以低于国内的价格，尽情购买这种日本奢侈品。与其他品牌带火的厚底运动鞋相比，粉丝们对这款鞋的复古外观和轻盈脚感赞不绝口。

　　“它们非常舒服，”米凯拉·卡斯特洛(Michaela Castelo)说。她和朋友萨曼莎·卢兹(Samantha Luz)从菲律宾来东京游玩，打算在这里逛上一个多星期。卡斯特洛说她给自己买了两双，其中一双是Delegation EX。这款鞋是在20世纪60年代日本运动员所穿经典鞋款的基础上融入了现代设计。

　　这股热潮推动了鬼冢虎母公司亚瑟士(Asics)的销售，并提振了其利润增长。作为一家日本鞋类公司，亚瑟士的运动鞋不仅深受专业跑者欢迎，也备受偏爱舒适“老爹鞋”人群的追捧。

　　该公司在最近的财报中表示，截至今年6月的六个月里，鬼冢虎的销售额同比增长36%，达到895亿日圆（约合5.74亿美元）。这一业绩主要得益于入境游客在日本带来的强劲销量。同期，亚瑟士的总销售额达到34亿美元，利润飙升约50%。

　　亚瑟士在6月份曾表示，将把鬼冢虎品牌剥离出来成立一家全资子公司，旨在加快这项高增长业务的决策效率。

　　高盛(Goldman Sachs)驻东京的零售和消费行业研究主管Sho Kawano表示，年轻一代近期对“Y2K”时尚的追捧，为鬼冢虎带来了东风。

　　但他还称，该公司对品牌热度的管理十分出色，通过限制开店数量和拒绝打折，成功维持了鬼冢虎的高端品牌形象。在美国，由于亚瑟士在2023年进行了更大范围的业务收缩，目前还没有鬼冢虎的专卖店。不过，一家鬼冢虎的大型门店定于明年初在洛杉矶开业。

　　“他们希望保持这种高端形象，”Kawano说。

　在2003年的电影《杀死比尔1》中，乌玛·瑟曼脚蹬一双黄黑两色的鬼冢虎运动鞋。 ZUMA PRESS

　　对于在日本选购鬼冢虎的游客来说，给国内的朋友和兄弟姐妹代买是极其普遍的现象。

　　从土耳其来东京游玩的努尔丹·埃尔托根(Nurdan Ertogan)和梅廷·埃尔托根(Metin Ertogan)，为努尔丹在伊斯坦布尔的朋友带了一双。她说，在伊斯坦布尔很难买到这款鞋。

　　梅廷说，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等其他品牌的运动鞋看起来都大同小异。“鬼冢虎则与众不同，”他说。

　　在东京高档商业区银座的一家鬼冢虎门店里，22岁的帕维尔·克利姆丘克(Pawel Klimczuk)给自己和19岁的弟弟米哈乌(Michal)各买了一双鞋。他们是在波兰格但斯克老家听朋友说起这个品牌的，并表示买这两双鞋加起来，比在波兰买一双高端运动鞋的价格还要便宜。

　　鬼冢虎最初是做篮球鞋起家的。第二次世界大战结束后，鬼冢喜八郎(Kihachiro Onitsuka)回到了日本神户的家乡，并于1949年创立了该品牌，以及亚瑟士的前身。一年后，该公司售出了第一双鬼冢虎运动鞋，很快其鞋款便被日本运动员穿上，出现在奥运会的赛场。

东京的一家鬼冢虎门店  Kiyoshi Ota/Bloomberg News

　　1962年，24岁的俄勒冈人菲尔·奈特(Phil Knight)远赴神户，希望说服这家日本公司让他在美国销售他们的鞋子。在2016年出版的一本回忆录中，奈特讲述了一段插曲：当高管们向他展示几款专为铁饼运动员设计的运动鞋并将其命名为“Throw Up”（意为呕吐）时，他是如何拼命忍住才没笑出声来的。

　　最终，他带着在美国分销鬼冢虎的协议离开了。他在自传中回忆道，会议结束后，他让父亲给这家日本公司汇了50美元，以此敲定了这笔交易。

　　奈特最终创立了自己的运动鞋品牌：耐克。