记者3月1日获悉，多名消费者收到来自GUESS官方的短信，称该品牌因经营模式调整，中国所有线上线下店铺将在3月底前关闭。此外，GUESS官方旗舰店也发布公告，表示该品牌旗舰店将于3月31日前关闭。
根据GUESS官方旗舰店发布的关店公告，其表示，在订单履约方面，关店前已付款订单，将正常发货、完成售后；未支付订单将在店铺关闭前统一关闭。在售后保障方面，店铺关闭后，在法定质保期与三包有效期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理，品牌将持续提供服务。开票服务方面，已购买店铺产品，客户仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。GUESS官方旗舰店也表示，未来将以全新模式深耕中国市场，后续官方渠道将另行公告。
记者了解到，GUESS是于1981年在美国洛杉矶创立的全球时尚品牌，产品涵盖时装、鞋履、配饰、手袋、香水等品类。1996年，GUESS在纽交所上市，2007年，进入中国市场，并在上海成立全资公司，在快速发展时期，其线下门店数一度超250家，覆盖中国主要城市。
但目前，GUESS则面临定位不清晰的发展窘境。一方面，中国中高端消费人群被轻奢、设计师品牌、运动品牌分流；另一方面，平价的快时尚服饰市场已被UR等国产品牌及直播间占据。
今年1月，Authentic Brands Group（以下简称ABG）与GUESS联合发布声明，表示双方已完成重组交易，GUESS的核心知识产权将由新成立的合资公司持有，其中，ABG持股比例为51%，GUESS创始人家族等留存股东将保留49%的权益。此外，负责品牌全球运营的实体公司将由现任管理层100%持股，并从纽交所退市，完成私有化。
业内分析人士认为，GUESS关闭中国直营门店，很可能是为下一步授权重组铺路。Authentic已经公开表示将通过平台支持其品类和地域扩展，以工作室为主导的内容开发，以及能够加深消费者联结的沉浸式线下体验。
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