全球出货稳，中国断崖跌

据统计，中国国内3季度电视出货量暴跌。原因是中国政府发放的电视、家电产品购买补贴正在耗尽。为应对内需市场低迷，海信、TCL、小米等中国电视厂商开始转战亚洲、澳大利亚等市场，寻找可以挽回国内液晶显示（LCD）电视需求下滑的新市场。中企还在寻求进军北美、欧洲市场，但欧美高端市场主要被三星电子、LG电子的有机发光二极管（OLED）电视掌握，尚未取得显著成果。

2日，朝鲜商业根据市场调研企业Omdia的3季度市场分析报告报道称，中国电视市场3季度出货量为762万5400台，较去年同期（868万700台）下降了12.2%。其中，高端产品线OLED电视的出货量仅占总数的0.3%（2万900台）。

同期全球电视出货量降幅仅为0.6%，相比之下中国市场降幅巨大。全球3季度电视出货量为5250万台。对于中国电视市场迅速萎缩的原因，Omdia分析称：“可见此前的增长势头严重依赖靠政府补贴人为制造的需求。”

中国政府实行名为“以旧换新”（支持民众购买新产品取代旧产品）的内需刺激政策。通过该政策，民众购买电视、家电可享受售价15~20%的补贴。今年，特别国债资金从原有人民币1500亿元增至3000亿元（约合62万亿韩元），适用产品范围也进一步扩大。

中国内需市场因此出现了短暂的回暖。据中国商务部称，今年1月至5月，以旧换新相关销售额合计1万1000亿元人民币（约合228万亿韩元）。1月至4月，全国社会消费品零售总额同比增长4%以上。

但4~6前后，广州、重庆、四川等部分省份开始停止发放补贴。Omdia分析认为，进入3季度后，随着补贴资金耗尽，停止国补的地区增加，电视需求下降，中国国内主要品牌的电视出货量也随之减少。

中国主要电视企业3季度出货量同比降幅为小米35万3300台（164万8500台→129万5200台）TCL 19万4000台（158万3700台→138万9700台）海信9万8700台（183万8800台→174万100台）创维5万3400台（147万2100台→141万8700台）。

分析还指出，中国政府从2024年开始实行国补政策，很多消费者已经更换了电视，需求减少也对此产生了一定影响。Omdia预测：“去年因政府发放补贴，中国电视需求有所增长”，“其中相当一部分已经更换电视，加之补贴耗尽，中国国内的出货量短期将受到限制。”

为应对内需市场低迷，中企开始转战亚洲、澳大利亚等电视市场。据Omdia统计称，在中企积极营销的推动下，上述地区3季度电视出货量同比增长7.7%，为991万3400台。

但在北美、欧洲市场，中企尚未取得显著成果。以2024年的销售额为基准，在北美、欧洲1500美元以上的高端电视市场，OLED电视占比为65.9%。欧洲市场3季度LCD电视出货量同比下降5.6%，为902万3100台。与之相反，同期OLED电视出货量同比增长了14.2%，为61万8600台。

以3季度累计出货量为基准，三星电子在全球电视市场以17.9%的占有率位居榜首，但占比同比下降了0.2%p。尽管内需市场低迷，TCL（14.3%）和海信（12.4%）仍位居2~3位，对三星紧追不舍。LG电子以10.6%排在第4名。

业界认为，韩国与中国的大型OLED技术差距在1年左右。一位要求匿名的显示器技术专家称：“大型电视市场最终取决于面板竞争力，中国与我们的差距正在缩小，但仍有约1年的差异”，“中国电视企业依托扎实的内需需求开展研发和设施投资，加速追赶韩国企业。但最近增势驱缓，给韩国企业留出了发展时间。”

中国TCL的163英寸微LED电视。/News1