全面撤店撤柜！巨头传将退出中国市场

德国百年内衣品牌黛安芬（Triumph）传出将在2025年12月31日退出中国市场，该消息随即在中国引发热议，据了解，中国的多家黛安芬分店都已经接到撤店撤柜的消息。

综合中国媒体报道，杭州市中心某商场的黛安芬专柜店员表示，目前尚未接到明确撤柜通知，还不清楚年底是否撤店，目前只有品牌一般折扣，无清仓促销活动。但另一家城区奥莱的工作人员却证实了黛安芬品牌将在年底撤柜的消息。

目前还不清楚黛安芬在中国线上销售管道，是否还会继续运作。而黛安芬线上客服被问到是否会同步关门的消息，客服则回应“暂无相关信息”。

尽管黛安芬中国官网还没有发布官方声明，不过黛安芬全面撤出中国市场的消息，已经在中国网络社群上闹得沸沸扬扬。不少中国网友纷纷分享购买经历，感慨“内衣启蒙品牌”的离场，不少人坦言，第一件钢圈内衣就是黛安芬的，却没想到要撤柜了。

黛安芬1886年成立于德国霍伊巴赫，总部现在位于瑞士，目前在全球50个国家设有分公司，是全球最大的女性内衣和睡衣的制造商之一。黛安芬1979年开始在中国展开加工业务，1992年成立了生产公司，逐步建构在中国当地生产的体系，也是最早将“钢圈内衣”引进中国的外资品牌之一。

不过中国内衣市场近10年变革剧烈，消费需求已从“钢圈塑形”转向“无钢圈舒适化”。欧睿谘询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点。

分析指出，黛安芬核心产品长期聚焦钢圈内衣，虽然黛安芬后续推出舒适系列，但消费者已形成根深蒂固的观念，导致黛安芬未能抢占无钢圈市场的先机。

黛安芬（Triumph）传出将在今年底退出中国市场。（法新社）

黛安芬全面撤出中国市场的消息，已经在中国网络社群上闹得沸沸扬扬。（图撷取自网络）