中国电商巨头的致命一击

2024 年，中国购物应用 Temu 以惊人的速度席卷整个欧洲大陆。从西班牙到波兰，从爱尔兰到希腊。几乎到处都不是欧盟（EU）企业，而是 Temu 占据了下载榜首。每天有数百万欧洲人直接从中国订购低价商品。对一些人来说，这只是网购的新潮流。但实际上，Temu 是欧洲经济模式“缓慢自杀”的象征。

Temu 代表着一种简单却无比有效的原则：最大化便利，最小化价格。在这里，便利战胜了理性。这恰恰是欧盟大多数消费者明显想要的。很少有人在意可持续性、公平性，甚至更不在乎欧洲的产业链因此受到损害。

信息已经十分明确。数字消费的未来不是由欧洲平台决定的，而是由中国平台塑造的。德国和欧盟政客谈论转型、可持续性和价值观，而民众却更愿意支持一种完全无视这些原则的商业模式。Temu 是最清晰、最醒目的例子，展示了欧洲民众与政治家之间的巨大鸿沟。

德国——或者说其部分政治精英——喜欢把自己塑造成道德上的世界强国。政客们举着道德大旗环游全球，宣扬环保、劳动者保护、供应链法案和严格的环保规定。结果是年复一年加重本国经济负担，使德国在国际竞争中越来越没有吸引力。德国制造的产品因此不断变得更贵。然而，显然越来越少的人愿意支付高价，或者由于经济状况恶化（尤其是税收和负担不断增加）根本负担不起。

但Temu 却能做到廉价。不仅德国消费者，连我们的欧洲邻国也热衷在 Temu 下单。对于这家中国平台来说，环保、工人权益和人权都不是核心议题。但消费者显然毫不在意——仅在 2024 年，路透社报道称，Temu（与 Shein 一起）每天就向德国发出约 40 万个包裹。

讽刺几乎再明显不过：

德国和欧盟不断收紧环保要求，但在远东以完全不可接受的条件生产的商品却免关税流入本国。

德国政客和工会宣传劳动者权益，而公民购买的商品却没人关心公平工资或工作条件。

政客们谈论欧洲的主权，而公民却把金钱和数据源源不断地送往中国。

我们的经济基础就这样被自己亲手毁掉。德国和欧洲在三个层面上输掉了：

经济上：资金和价值创造流向中国，本土供应商被取代。

社会上：我们自欺欺人，一边高喊可持续性，一边在实践中做着完全相反的事情。

文化上：由于无法在价格上与中国竞争，欧洲的创新要么被忽视，要么被市场淘汰。

如果有人认为这种趋势只是暂时的，那完全是脱离现实。Temu 不是特例，而是未来趋势的蓝本，并且正以惊人的速度到来。

欧盟政客为供应链法案、二氧化碳定价以及无休止的新官僚机制而自我庆贺。与此同时，中国的平台却正在席卷市场。在欧盟，尤其是德国，企业被系统性地扼杀，而不是通过改善环境来提升竞争力。能源价格远高于国际水平。官僚主义持续膨胀，却没有得到根本性削减。政治上的不确定性阻碍投资。与此同时，部长们还在全球宣扬崇高目标，却没有意识到我们繁荣的根基——也就是工业和数字价值创造——正在悄然瓦解。