泡泡玛特开售“痛金”

瞄准情绪消费驱动IP经济，抢搭“痛金”消费，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop的足金系列12日发售，这是品牌旗下首个足金系列产品。 该产品为IP Baby Molly打造，产品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

上海证券报报道，消费者周先生表示，虽然搞不清楚泡泡玛特的IP，但女朋友是忠实爱好者，由于她快过生日了，便想着买来作为礼物。 他在位于上海高端购物中心港汇恒隆广场的popop全球首店一共买了9颗足金串珠，共计人民币1.5万元（新台币6万元）左右。

泡泡玛特相关负责人表示，以IP为主的集团化始终是泡泡玛特的核心战略之一，popop全球首店于今年6月的落地是该战略中一次非常具有代表意义的尝试。 足金系列上市则不断延伸着popop的产品边界，是泡泡玛特深度延展IP价值的具体体现。

“痛金”是指融入热门IP元素的黄金制品，其中的“痛”源于二次元文化。 近年来，多家黄金珠宝企业相继推出与知名IP联名的定价足金饰品，受到年轻消费者青睐。

popop上海港汇恒隆店所推出的“Baby Molly足金系列”新品，摆放在入口显眼位置，吸引不少路过的市民游客驻足，还有不少消费者提着品牌购物袋走出门店。

该足金系列产品均采用一口价计价模式，包含人民币980元、1,380元、1,580元、1,780元、1,880元、2,280元、4,080元及5万6,800元等价位。

这些一口价足金饰品相较按克重计价产品存在更多溢价空间。 以一款售价人民币1380元、克重约0.7克的一款串珠为例，折算下来每克重约人民币1,971元。 而当日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价格为每克人民币1,078元左右。

周先生所前往的popop全球首店，于今年6月开业，呈现了泡泡玛特旗下知名IP系列珠宝作品。 首店开业次日，popop在北京国贸商城开出第二家线下门店。 该门店也于9月12日同步发售足金系列新品。

除了popop，泡泡玛特多家“全球首店” 2025年相继开业，子品牌营运不断进阶。 今年3月，泡泡玛特在上海中环广场推出Hirono小野全球首家品牌概念店，透过打造立体化IP叙事，不断拓展Hirono小野的边界，完成了从潮玩IP到品牌营运的质变。

今年5月，泡泡玛特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION落子成都高端百货SKP，成为首个进驻SKP的潮玩品牌，进一步深化了高端艺术收藏圈层的影响力。

消费者对情绪价值的需求，让泡泡玛特旗下IP在近年来热度不断走高，更在今年上半年实现海内外火爆出圈，这也体现在公司业绩中。

泡泡玛特发布2025年上半年报显示，上半年营收人民币138.8亿元，同比增长204.4%; 经调整净利润人民币47.1亿元，同比增长362.8%; 半年营收突破人民币百亿元，净利润超2024全年。