京东，又有大动作

近日，京东集团开始以百万年薪高调招聘短剧运营岗位。为吸引顶尖人才，京东为该领域核心岗位开出了45K—70K的月薪标准(20薪制)，折算下来年薪可达90万元-140万元。

招聘要求上提到，根据短剧市场内容流行趋势，建设短剧IP、剧本的分级体系，提升生产资料采买效率，为好剧数量负责。此外，京东还要求，该职位结合不同短剧内容类型，对用户画像及用户路径深度分析，协同推荐/产品等多方团队，共同完成业务增长目标。

事实上，在短剧市场，阿里、拼多多等电商巨头早已先行一步，展开了激烈角逐。

2023年12月，拼多多就开始推出“多多有好剧计划”，采用 CPM 流量分成的模式，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。2024年4月，拼多多上线了短剧板块，在“多多视频”的二级频道中，“短剧”与“直播”“关注”“推荐”并列，主打免费短剧，目标直指用户时长与活跃度。

数据显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿人，网民“使用率”为59.7%。

庞大的用户群，铸就了微短剧庞大的市场。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年中国微短剧市场辨模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年市场辨模将达到634.3亿元，在2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

新锐短剧制作公司于今无量创始人李峻丞在接受《每日经济新闻》记者采访时称，短剧已经成为品牌投广告的新兴渠道，“现在很多品牌广告预算都已经选择在短剧释放。投入同样的钱，短剧获得的曝光量远远大于传统品牌广告”。

随着短剧的发展，更多的商业模式逐渐被挖掘。李峻丞称，短剧的市场想象力非常大，“一方面，短剧投资比较低，制作周期比较短，但内容又相对丰富；另一方面，短剧可结合的方向非常多，市场的东西拿出来都可以和短剧结合，比如短剧+AI，甚至电梯竖屏广告、车载广告都可以是短剧的载体”。

然而，市场的火热并不意味着所有从业者都能获利。一方面，短剧的整体制作成本有所提高，一部优质短剧的成本从40万元~50万元已经提升至百万元以上，与此同时，商业模式的变革也使得部分市场份额被新的平台和模式所蚕食。

展望未来，AIGC（人工智能生成内容）、虚拟现实等新技术的应用，将为短剧创作带来新的可能性。此外，“微短剧+”模式有望在2025年成为主流，与文旅、电商、教育、科普等行业深度融合，创造更多的应用场景和商业价值。