美线上销售激增至241亿 夏季黑五需求超预期

根据Adobe Analytics周六（7月12日）发布的数据，从7月8日至11日，美国线上零售支出总额飙升至241亿美元，超出Adobe原本预估的销售额，消费者踊跃抢购开学季折扣商品，带动所谓的“夏季黑五”（Black Friday in Summer）年度促销潮。

基于对全美主要线上零售商交易数据分析，Adobe表示，包括亚马逊Prime会员日（Prime Day）在内的促销活动，使线上销售额年增30.3%，高于先前预测的28.4%。相比之下，去年同期销售额为142亿美元，年增率为11%。

Adobe指出，Prime Day活动现已稳固为“返校季”采购重点，许多消费者趁早下单抢购必需品，避开开学前的采购高峰。

多家大型零售商，包括亚马逊（Amazon.com）、沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）与百思买（Best Buy）等，皆推出促销活动并祭出大幅折扣，吸引消费者购买平时可能舍不得买的高价商品。

亚马逊今年更将促销时间从以往的48小时延长至96小时，涵盖服饰、电子产品等多类商品，促销力道强劲。

这波折扣潮出现在川普政府实施全球性关税、贸易紧张升温之际。川普4月宣布对大多数贸易伙伴征收高额“对等”关税，随后暂停征收90天。周一，他将暂停期延长至8月1日。

据报道，亚马逊卖家在本周的年度Prime Day促销活动中提供的折扣较少，称由于川普总统的关税导致成本高昂，他们的利润空间太小。

据彭博社报道，随着周二为期四天的促销活动拉开序幕，取消优惠的线上卖家所售商品约占亚马逊总销量的60% 。

同时，Adobe指出，移动设备装置成为今年Prime Day期间主要交易渠道，带动53.2%的线上销售，高于Adobe预估的52.5%。

全美零售商的整体折扣幅度介于11%至24%之间，也略高于原本预期的10%至24%。其中服饰折扣最高，达24%，优于去年的20%；电子产品折扣维持在23%，与去年相当。

Adobe的预测是基于对美国主要零售电子商务网站1万亿次造访的分析，涵盖18个产品类别和1亿个商品编号（SKU）。

（本文参考了路透社报道）