TikTok掀起高管“离职潮”

中国官媒环球网报道：TikTok正经历高层动荡。多家外媒观察到，今年1月至今，TikTok掀起高管“离职潮”，至少10名高管官宣离职。

根据外媒The Information最新消息，TikTok美国公共政策负责人迈克尔·贝克曼宣布离职，转为担任公司顾问。在给员工的内部信中，贝克曼写道：“在接下来的几个月里，我会继续履行目前的职责，同时主导寻找我的继任者，以确保平稳过渡。”

贝克曼是TikTok美国业务的核心高管之一。TikTok首席执行官周受资称，贝克曼“应对了极具挑战的逆风局面”。作为TikTok应对美国政府禁令行动的关键策划者之一，贝克曼直接向周受资汇报。2023年，周受资首次接受美国国会听证会质询时，贝克曼就坐在他的正后方。

除了贝克曼，今年以来，TikTok已有多名高管出走，如全球商业化负责人布莱克·钱得利、全球音乐业务发展主管奥莱·奥伯曼。这些离职高管既涵盖公共政策、人力资源、诉讼等职能部门，又包括商业化、信任与安全、音乐等核心业务。

分析人士普遍认为，TikTok命运的不确定性是高管离职的重要原因，因为TikTok在美国面临的斗争被视为一场“看不到尽头的挣扎”。

2024年4月24日，时任美国总统拜登正式签署TikTok“不卖就禁”法案。TikTok一路斗争，将诉讼打至美国最高法院。今年1月，TikTok禁令法生效前后，TikTok曾短暂停服后重新恢复运营。随着美国现任总统川普上任并签署行政令，TikTok获得了不到三个月的宽限期得以稍作喘息。

然而到了4月4日、宽限期到期前夕，TikTok“不卖就禁”的困境仍未解决，川普则将宽限期再次延迟75天。这一举措虽然暂时为TikTok争取了一段时间，但对于公司而言，“达摩克利斯”之剑依旧高悬，真正的解决方案仍未见到曙光。

图为The Information报道，TikTok美国公共政策负责人迈克尔·贝克曼离职

高管的离职潮也将影响传导至TikTok业务上。第三方公司Varos的最新数据显示，TikTok在美国市场的每千次展示成本出现了两位数的下降。根据市场情报公司Sensor Tower数据，与2024年同期相比，2025年第一季度，TikTok平台上排名前十的美国广告主类别中，有八个品类的广告支出下滑，部分预算转而流向了Meta旗下的Instagram和Facebook。