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以柏金包(Birkin)闻名的法国精品品牌爱马仕(Hermes),市值在15日一度超越竞争对手路易威登(LVMH),是对这个15年前曾意图将其收购的品牌,最好的复仇。
彭博资讯报道,爱马仕集团市值15日攀抵2,436.5亿欧元(2,763亿美元),一度超越LVMH的2,434.4亿欧元(2,761亿美元),夺下法国CAC40指数市值王宝座。
市值王易主的原因,来自于LVMH上季销售大幅下滑,导致市值缩水多达8.4%。
此举促使爱马仕家族联手,在几年后强迫阿诺特出售持股。爱马仕自此坚守独立经营的策略,如今市值超越LVMH,标志著一记漂亮的复仇。
分析师认为,LVMH的市值可能受到集团折价(conglomerate discount)的影响。LVMH旗下其他资产的利润率,例如美妆零售店Sephora,不如身为金鸡母的主力品牌Louis Vuitton。
相较于竞争对手,爱马仕透过锁定最富裕的族群、维持产品的稀有性,躲过全球奢侈品需求走软的逆风。
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