川普恐怕要毁掉这个行业了

周三（11月13日），根据发布的一项贝恩咨询研究报告，全球个人奢侈品销售额预计将在2025年出现自金融危机以来的首次收缩。报告作者表示，如果该行业受到川普承诺的关税影响，前景可能会进一步恶化。

“如果关税得以实施，这将是一场噩梦，”为意大利奢侈品生产商协会Altagamma进行这项研究的克劳迪娅·达尔皮齐奥（Claudia D’Arpizio）告诉美联社。“欧洲品牌可能会在已经昂贵的市场环境中变得更加昂贵。”

川普承诺对进口产品征收高达20%的关税，声称此举将创造工厂就业机会，缩小联邦赤字并降低食品价格。

任何负面影响也可能通过将生产转移到美国，或通过吸引更多美国游客在欧洲消费来抵消。

美国是仅次于欧洲的第二大奢侈品市场，市场规模约为1000亿欧元（1060亿美元），几乎占全球高端服装、皮具和鞋类销售额的三分之一。

贝恩咨询公司预测，由于品牌推行的大幅涨价和全球动荡，奢侈品销售额将在2025年下降2%，从2024年预期的3690亿欧元降至3630亿欧元（3850亿美元）。

该行业在疫情后迅速反弹，销售额在2022年超过了2019年水平，主要得益于因封锁而推迟的消费需求。即使明年销售额略有下降，市场规模仍将比2019年高出28%，是2008年金融危机低谷的两倍半。

达尔皮齐奥表示，社会和政治动荡，包括战争和一系列国家选举，削弱了消费者信心。此外，品牌通过涨价并专注于更“低调的奢侈品”而缺乏新意的策略，也“对购买意愿产生了强烈的负面影响”，即便是对富裕消费者而言。

报告还指出，创意危机正使许多二十多岁的Z世代消费者疏远奢侈品市场。

结果是，奢侈品市场的消费者数量减少了5000万，缩减至估计的2.5亿到3.6亿人，这是该市场消费者群体首次出现萎缩。

“我们减少了5000万消费者，原因可能是他们无法负担奢侈品，或者他们认为奢侈品市场不再有足够的吸引力，”达尔皮齐奥说。