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随着经济持续衰退,中国最大运动用品零售商滔搏国际似乎陷入困境。据滔搏半年报,该公司净利润同比下降34.65%,直营门店数量净减少331家。这家公司是许多主要国际运动鞋服品牌在华战略合作伙伴。
近日,滔搏国际发布了截至2024年8月31日的中期业绩报告显示,2024/25财年上半年,滔搏国际实现营收130.55亿元(人民币,下同),同比下降7.9%;净利润8.74亿元,同比下降34.65%。
对于业绩下滑的原因,滔搏国际解释称,线下门店持续面临客流低迷的压力,居民消费场景呈现从线下向线上转移的趋势,这加大了线下获客难度。而消费者购物行为更趋理性,“性价比”和“心价比”成为消费者决策的关键考量。
滔搏国际是中国最大运动用品零售商,是许多主要国际运动鞋服品牌在中国市场的战略合作伙伴,包括Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)、PUMA(彪马)、Converse(匡威)、Reebok(锐步)、Skechers(斯凯奇)、Vans(范斯)、The North Face(北面)、Asics(亚瑟士)、Onitsuka Tiger(鬼冢虎)等品牌。
中共掀抵制洋货运动 外国运动品牌受到冲击
滔搏国际自2021财年以来的线下门店数量持续缩减,除了中国经济持续萎缩外,或与当局掀起的抵制洋货运动有关。
2021年,欧美国家纷纷谴责中共治下的新疆恶劣的人权状况,并宣布对相关中共官员进行制裁,引发中共当局强烈反弹。官方媒体及网军对此前发布“拒用新疆棉”声明的Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)、PUMA(彪马)、Converse(匡威)、New Balance(新百伦)等多个国际品牌发起抵制行动。
根据财报,今年,耐克在中国市场的业绩持续下滑。据耐克2025财年第一季度财报,耐克大中华区营收为16.66亿美元,同比减少4%。
中国经济萎缩 国产运动品牌业绩整体放缓
随着中国经济持续下行,国产运动品牌的业绩也出现下滑趋势。
截至目前,中国四大本土运动品牌均已公布了第三季度运营情况。
据《南方都市报》此前报道,10月23日,中国体育用品企业特步发布第三季度中国内地业务运营状况。第三季度,特步主品牌零售额同比实现中单位数增长。对比特步去年同期运营状况发现,其零售额增速较去年同期有所放缓。
除了特步,安踏和361度的业绩增长也有所放缓,李宁则出现了下滑。
李宁第三季度销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水同比则录得中单位数下降。其中,线下渠道(包括零售及批发)零售额录得高单位数下降。
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