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没钱也要充面子?中国这行业火爆

www.creaders.net | 2024-05-01 11:46:30  自由时报 | 0条评论 | 查看/发表评论

中国包含奢侈品牌在内的二手购物市场激增,根据清华大学能源环境经济研究所的数据,中国二手商品市场快速成长,到2025年可能达到3兆元人民币,这是2022年的2倍。

而这也显示出奢侈品牌在中国的销售整体呈现低迷,包含奢侈品巨头路易威登(LVMH)、拥有Gucci的开云集团(Kering),今年首季都在中国市场陷入困境。

《日经》报道,中国广州1家二手商品店的顾客在4月表示,因为买新的很贵,所以才来看二手货。店内LV、Burberry 等品牌包的折价幅度,可以高达80%。

日本伊藤忠研究所资深研究员Zhao Weilin认为,带动中国消费的中国中产阶级,现在害怕消费了。

奢侈品牌在中国整体来说表现十分低迷,LVMH在2024年Q1的亚洲市场(以中国为主,不包括日本)销售额,年减6%,值得注意的是,放眼全球,LVMH只有这个地区的销售下降。

开云集团在同期的表现也不理想,在不包含日本的亚太市场销售额下降了19%。

谘询顾问公司贝恩(Bain & Co)报告显示,2023年中国奢侈品市场的规模达4447亿人民币,年增12%,但仍低于2021年创纪录的4564亿元人民币 。贝恩合伙人Weiwei Xing说:“中国品牌消费的阻碍越来越大。”

一些市场观察家认为,和西方国家相比,中国的二手奢侈品销售量还是比较低,有著成长空间。

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