全球知名巨头宣布破产 曾经风光无限

据新京报贝壳财经，近日，知名英国护肤品牌The Body Shop已在美国及加拿大申请破产。据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。

事实上，上月，The Body Shop还宣布其英国公司因“资金困难被迫进入破产程序”，并预计英国的200家门店和超2000名员工将受到影响。随后，德国分公司也提交了破产申请。

目前，该品牌在比利时、爱尔兰、奥地利和卢森堡等地业务预计将进入重组进程，其在新加坡、马来西亚、中国的业务暂未受到影响。

拥有众多明星、名人粉丝

作为全球最知名的高街品牌之一，The body shop曾经风光无限，其火爆的原因就在于其“纯素美妆”的定位。

The Body Shop诞生于1976年，由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。1989年，The Body Shop 是首个开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。

在上世纪70、80年代起，The body shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星、甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。

彼时，全球范围内普遍都在进行化妆品动物试验的环境下，The Body Shop独树一帜，具有先锋性，“纯素美妆”是其最重要的标签。

在宣布破产前一个月，2024年1月，品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证，成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。

在成立初期，The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利：曾连续数年销售增长率超过50%；从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。

1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。

每况愈下、多次易主

“即便是在节日期间也卖不动”

然而，时过境迁，The Body Shop的风光没有一直延续下去。从2006年开始，The Body Shop就开始进入频繁易主、节节败退生涯。

很多人认为，The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血去世，致使产品推出乏力，创新甚少，逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。

此外，The Body Shop似乎对新鲜事物反应迟钝，无论是新兴的市场，抑或是新的商业模式。The Body Shop一直未能在中国内地这个体量巨大的新兴市场有所作为。与此同时，其也未进行深度数字化改革，仍然依赖于线下实体店销售。2023年上半年，The Body Shop数字渠道占总营收只有12%，而线下零售的比重持续增加至81%。

2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。

The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一直独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。

2017年，The Body Shop再次“转会”，被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。

尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。去年11月，彼时还是美体小铺所有者的Natura&Co集团发布财报。2023年前9个月，该品牌净收入同比下滑14.6%，其中，第三季度美体小铺净收入同比下滑15%。

就在财报公布的一天后，The Body Shop以2.07亿英镑（约合人民币19亿）的价格被德国私募机构Aurelius Group收购，后者表示要令美体小铺重拾昔日光彩。

然而，仅仅过去几个月，该品牌便传出了破产消息。对此，Aurelius Group解释称，The Body Shop的财务情况并非当初想象那样稳健，“即便是在节日期间也卖不动。”据悉，The Body Shop在英国宣布破产之前，Aurelius Group已出售该品牌在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。

对此，网友们表示很唏嘘。