iPhone在中国销量意外暴跌24% 释何信号

周二（3月5日），一项独立研究显示，今年前六周，苹果公司iPhone在中国的销量意外下降24%，显示消费者对苹果最新iPhone 15兴趣不够大。

Counterpoint Research的数据显示，今年前几周，中国移动市场萎缩7%。

Counterpoint Research高级分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）表示：“虽然iPhone 15是一款很棒的设备，但与之前版本相比，没有重大升级，因此消费者感觉还好，暂时保留老一代iPhone。”

周二上午，苹果公司股价在纽约交易所下跌2.4%。自今年年初以来，股价已下跌约11%，而更广泛的标准普尔500 SPX指数在2024上涨8%。iPhone组装合作伙伴鸿海精密工业公司（Hon Hai Precision Industry Co.）今年前两个月销售额下跌18%，iPhone占苹果销售额的一半以上，占鸿海收入的很大一部分。

尽管如此，苹果最新财报显示，尽管中国市场疲软，但iPhone在假日季度销量强劲，收入在连续四次下滑后恢复增长。总收入增长2.1%，达到1,196亿美元，超出分析师预期。

苹果在中国面临两个问题。一是整体经济不景气，人们寻求减少开支；二是华为重新成为苹果的竞争对手。

目前中国正遭受房地产行业重大危机，随着消费者在中国经济放缓的背景下纷纷勒紧裤腰带，打折已经成为一些重要购物节和活动期间的关注焦点。零售商们为了争夺客户，纷纷展开了一场“性价比”之战。苹果在中国的第三方零售商京东、天猫和拼多多正在为iPhone 15提供更多大幅折扣，降幅可达逾千元。

IDC（国际数据公司）分析师说：“苹果公司正在追赶中国的‘通货紧缩’趋势，旨在提振对iPhone的需求。”

2023年9月22日，中国杭州市，iPhone 15在中国正式推出，顾客在苹果专卖店试用新机。(Lintao Zhang/Getty Images)

Counterpoint Research表示，2024年第一季度智能手机销量将继续低于去年同期。Counterpoint Research分析师林艾文（Ivan Lam，音译）表示：“消费者信心需要上升才能稳定市场。”

此外，iPhone在中国市场也面临本土手机的竞争，尤其是华为手机的竞争。去年，多家媒体报道，北京要求中央政府机构官员不得在工作中使用iPhone手机或将该品牌手机带入办公室，地方政府也有实施类似规定；于此同时，华为推出一款名为Mate 60的智能手机。

张萌萌表示，“苹果在（中国大陆）高端市场面临着来自华为的激烈竞争，同时在中端市场受到来自OPPO、Vivo等公司定价的挤压。”