快时尚巨头Shein将在美IPO 揭执行长神秘面纱

快时尚名牌希音(Shein)在短短几年内迅速崛起，赢得全球上亿购物者青睐，准备赴美上市。随著这家中国跨境电商巨头即将成为近年来最大宗中国企业在美IPO，过去行事低调、连员工都不太认得他的希音创办人许仰天(Sky Xu)，今后恐怕很难不站到国际舞台镁光灯下。

华尔街日报8日以专文侧写许仰天，指许仰天生于1984年，在山东省淄博市长大，父母都是工人阶层；将近40岁的他，英语不熟练。见过许仰天的人说，他工作时常穿像是睡衣的棉制衬衫和裤子；他非常了解与希音签约的小工厂营运状况，还能说出制衣工人的平均工资。

希音高级顾问弗朗西丝．汤森德(Frances Townsend)曾任游戏大厂“动视暴雪”(Activision Blizzard)主管，也曾为前总统布希工作，她告诉华尔街日报，许仰天勤奋直率，讨论问题时“总能切中要害”；她还说：“我觉得许仰天从来不睡觉。”

回顾许仰天从零开始创立希音的过程，他在青岛科技大学攻读国际贸易，自学搜寻引擎优化、购买域名，对海外代理销售工业垫片等密封零件；2008年与人合资成立电商平台“南京点唯资讯技术公司”(Dianwei Information Technology)；一年后，另合资创办电商，向海外销售从紫砂壶到眼镜等各类消费品。经过几年反复试错，2012年公司网站命名为SheInside，以婚纱礼服为业务重点。

2015年，许仰天和其他联合创办人将SheInside产品扩展到其他女装，公司网站名称缩短为Shein，并推出同名应用程序；短短几年内，Shein便成为全球下载次数最多的购物应用程序之一。

在许仰天领导下，希音建立超高效供应链，利用算法迅速预测客户需求；并以小批量订单测试市场需求，再视需求追加订单。希音自称，未售出服装只占2%，远低于30%的行业平均线。

近年来，希音试图摆脱“中国血统”，把总部迁到新加坡，并在中国以外建立供应链。

如今，希音申请在美上市，IPO可能在2024年进行。美国投资人通常视上市公司执行长为企业形象代言人，指望他们沟通企业策略计划，描述企业愿景并回答股东问题。谈及未来希音由谁出面，汤森德说，她和许仰天及几位希音联合创始人提过，若决定IPO，就要面对大众；“他们内心其实很不情愿，如果非面对大众不可，会是许仰天。”