“我们不是，但目标是看起来很像”

白俄罗斯品牌Swed House在莫斯科店面开幕，期望吃下IKEA撤出所留下的家居品牌市场。（取自@FridhKleberg推特）

自从俄国在2022年2月下旬展开对乌克兰的侵略之后，许多西方企业随即表态，将业务从俄国境内撤出，原本品牌所留下的真空，如今正渐渐被各种“仿製品牌”所填补，最新的例子就是白俄罗斯家居品牌“瑞家家居”（Swed House, 暂译）在俄国境内的首家门市于15日开张，其风格甚至企业代表色，都令人想起知名瑞典品牌IKEA，俄国消费者对此看法纷歧。

路透报道指出，IKEA在俄乌战争爆发后不久，就与众多西方企业先后宣布撤出，以表达对乌克兰的支持，与对莫斯科发动侵略的不满，Swed House总经理卡西莫夫（Mamedali Kasymov）则是直率地表示“我们不是IKEA，但我们的目标就是看起来很像”，且除了自家产品线之外，“我们也有贩售部分IKEA的品项”。

虽然俗话说“像不像，三分样”，但消费者对此显然看法纷歧，报道引述名为娜塔莉亚（Natalia）的消费者说法，指出“我们最近都很怀念还有IKEA可以逛的时光”，所以有类似的店面出现“不管怎麽说，都是个好的开始”。但另一名消费者尤汉（Iohann）则认为，虽然Swed House在很多方面都朝著“要跟IKEA很像”的目标前进，然而店内摆设与舒适度却有天差地别。

报道指出，Swed House预计在明年之前，于莫斯科成立5家分店，随即也将在俄国其他地区拓展新的据点；虽然IKEA品牌退出俄国，但由IKEA集团营运的超大型购物中心MEGA，在俄国境内仍有14间分店。

在IKEA之前最知名的例子，则是知名连锁速食集团麦当劳，在撤出俄国后，随即由俄国新创立的“美味，就是这样”（Вкусно – и точка）品牌所递补，虽然其品牌标与麦当劳神似，产品的口味与口感却似乎已大不相同，然而该品牌的出现，仍然深受俄国消费者欢迎。

俄国新成立的速食品牌，其企业识别、贩售的商品都与麦当劳十分相似。（美联社）