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不玩了 又一巨头退出中国
www.creaders.net | 2022-11-07 23:21:17  世界新闻网 | 0条评论 | 查看/发表评论
 

  美国知名服饰品牌“Gap”大中华业务易主,中国宝尊电商有限公司8日宣布将以全现金交易方式收购美商Gap大中华区业务。据第一财经报道,该协议已经完成签署,股价交易对价为4,000万美元,协议最终调整总金额不超过5,000万美元,预计收购将于2023年上半年完成。

不玩了  又一巨头退出中国

  Gap大中华区公司为美国Gap集团全资子公司,后者是全美最大的休閒服饰公司之一,旗下拥有美式休閒品牌Gap、休閒时尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic,以及女性运动品牌Athleta等六个品牌。2010年,Gap在中国开设首家门店,目前拥有超过200家店铺。2020年,公司旗下的Old Navy因发展不佳退出了中国市场。

  而总部位于上海的宝尊电商公司,是家知名的品牌电商商业伙伴和技术研发及解决方案公司。此前与Gap也合作过一段时间,2018年12月,宝尊就成了Gap的电商服务商。这可能为宝尊能拿下Gap大中华区的业务作铺垫。

  按协议,宝尊此次获得Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售,同时还拥有中国产品的设计权。相关商务协议为期20年,首期为10年;可续约两次,每次5年。

  面对Gap出售大中华区业务,业内分析人士均表不意外。去年,业内就在传Gap集团计划将其大中华区的业务出手,当时有多位潜在买家在接触洽谈,包括中国的百亿独角兽“SHEIN”也在传闻买家之列。

  进入中国市场十多年来,Gap在中国市场发展不算顺遂,今年以来中国各地传出Gap清仓、闭店的消息。相比优衣库在中国市场的800家门店和ZARA、H&M的500至600家门店,Gap门店数量不算多,据不完全统计,截至今年8月,中国门店仅剩152家。此前,Gap中国业务相关负责人公开受访表示,Gap在全国具有代表性的渠道层面没有优势。

  鞋服行业独立分析师程伟雄分析,Gap在中国市场败退核心原因还是线上业务布局不够,渠道覆盖仅仅在一二线市场为主,没有在线上业务布局和在下沈市场突破,特别是在产品系列迎合本土消费者远远不如本土品牌灵活多变。

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