负债248亿！美国近百年历史化妆品巨头破产

连续亏损多年，又遭供应链紊乱和高通胀打击，债台高筑的90岁美国化妆品巨头露华浓（REV，股价2.25美元，市值1.23亿美元）终于撑不住了，向法院申请了破产保护。

当地时间时间6月15日，露华浓（Revlon）在美国纽约南区法院递交了破产保护申请。 法庭文件显示，截至4月底，露华浓的资产为23亿美元，而债务则高达37亿美元（约合人民币248亿元），其中包括2024年到期、利率为6.25%的优先债。

破产保护程序允许公司在拿出债务偿还方案前继续运营。申请破产保护前，露华浓的所有人、美国亿万富翁Ron Perelman正在和数家资本管理公司商谈重组方案。Ron Perelman的私募公司在1985年买下了露华浓，重组后他可能会失去对露华浓的控制权。

上周五（6月10日），《华尔街日报》率先爆出露华浓有可能在本周申请破产保护的消息。当日，露华浓股价暴跌近53%，本周一（6月13日）再跌近43%，股价仅剩1.17美元。

反常的是，6月14日、15日两天露华浓股价强力反弹，涨幅分别为59.8%和20%，15日收于2.25美元/股。分析认为，由于露华浓38.44%的股份被做空，近两日暴涨可能是轧空所致。 尽管如此，开年以来露华浓的股价也已经跌去80.7%。

这不是露华浓第一次走到破产边缘。早在2020年年底，受新冠疫情的强烈冲击，露华浓就传出申请破产的消息，并引发了国内一波怀旧购买潮。后来露华浓与债权人达成了解决方案，破产一事遂暂时按下。

实际上，露华浓破产背后的因素早已发酵数年。近年来，由于露华浓产品研发缓慢，无法与快速迭代、善用社交网络营销的新兴品牌竞争，造成其业绩惨淡，不断亏损。 财报显示，2019年到2021年露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。 近期美国通胀高烧不退，加上自身供应链管理不善，终于压垮了这家90年的老牌化妆品巨头。

露华浓成立于大萧条后的1932年，靠史上第一支彩色指甲油起家，逐步建立起一个遍布全球的化妆品帝国。巅峰时期，露华浓在美国每三秒就能卖出一支口红。目前，露华浓旗下还有伊丽莎白·雅顿、Cutex、Almay等15个品牌，在超过150个国家和地区开展业务。

露华浓1996年进入中国市场，是第一批入华的外国化妆品品牌之一。当时，中国香港著名作词人黄霑取李白“春风拂槛露华浓”诗句为Revlon取中文名，音意俱佳，被公认为最优美的外国品牌名之一。