正当国际知名品牌陆续抵制新疆棉花之际，日本时装零售商无印良品（Muji）反其道而行，其中国官网不仅大辣辣继续打出以新疆棉制成的产品，无印良品母公司Ryohin Keikaku还对日媒称，已对“间接参与供应链的新疆公司进行了尽职调查”，日本投资人完全不买帐，母公司Ryohin Keikaku在东京的股价急挫，跌幅一度达7.56%，收盘跌幅虽缩小，市值在短短一天之内仍蒸发掉229亿日圆。
《日经新闻》报导，由于新疆棉花遭到抵制之故，中国互联网用户也发起反制行动，封杀许多不采用新疆棉的外国品牌，包括H&M、Nike、UNIQLO、GAP.....。微博上还散播一个名为“红店老闆”用户的名字，上面写著“抵制这些产品，从中国撤出”。
相较于拒用新疆棉的国际知名品牌，无印良品反其道而行，还在其中国官网的“新产品”部分，新出现了名为“新疆棉”的系列服装。
《日经新闻》报导，目前尚不清楚无印良品是否将新疆棉用于在日本和其他国家销售的衣服，该公司也未回应日经对此的质疑。无印良品一名发言人回应日经称，除对其直接供应商的常规监控做法外，母公司Ryohin Keikaku也已对间接参与供应链的新疆公司进行了尽职调查。
这位发言人强调，会继续谨慎收集讯息，并采取诸如尽职调查等适当措施，以防止供应链中出现侵犯人权的行为。如果有任何不当做法，将立即要求其供应商进行更正，如果不太可能进行改进，则考虑终止合同。
但日本投资人对无印良品的作法完全不买帐，母公司Ryohin Keikaku在东京一开盘就呈现杀盘格局，股价一度跌至2494日圆，跌幅超过7%，收盘跌幅仍达3.25%，短短一天，市值直接蒸发229亿日圆。
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