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你有奈飞 我有爱飞 腾讯争抢东南亚视频市场
www.creaders.net | 2020-09-14 14:52:01  日经中文网 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

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       在东南亚的视频发布市场上,当地企业正陷入苦战。中国腾讯控股收购了用户数第2的马来西亚iflix,由新加坡电信和索尼旗下企业出资、用户数排在第4的Hooq被韩国企业收归旗下。与美国奈飞(Netflix)等大型企业的竞争让东南亚当地视频发布企业疲惫不堪,正迎来生死存亡局面。

   

   iflix在东南亚等13个国家拥有超过1000万会员,被称为“亚洲版奈飞”。该公司2020年夏季在APP中增加了一个上架多部中国电视剧的“WeTV”栏目。播放的是6月成为其母公司的腾讯的内容。  

     iflix的特点是价格低。在马来西亚,每月的使用费仅为10林吉特(约合人民币16.4元)。该公司还通过提供免费观看套餐,增加了会员数量。原因是iflix认为新兴国家有很多免费的非法内容,价格太高的话,用户不会买账。   

  虽然iflix的用户数排在东南亚第2位,但却没有足够的广告收入,导致经营困难。据日本经济新闻(中文版:日经中文网)的合作媒体DealStreetAsia报道,2018年iflix计提了近1.6亿美元最终损失。据悉2019年的业绩进一步恶化。    

  2019年腾讯开始在泰国提供视频发布服务“WeTV”,进入东南亚市场。收购iflix的目的是扩大观众群体,提高服务质量。按用户数计算,腾讯在东南亚所占的份额已提高至近2成。  

   腾讯正在加紧开拓海外市场。原因是在本土市场与阿里、百度之间的竞争日益激烈。还有一个原因是,由于政府加强监管,投资回收周期容易拉长。制作费用高达90亿日元的古装剧《庆余年》在接受相关部门的审核时遇阻,拍摄结束1年之后才得以播出。       

  市场增长率达25%

     新加坡视频发布服务Hooq的用户数位居东南亚第4位,其母公司新加坡电信今年春季以“占用了巨额资金却无望增长”为由,决定对该公司进行清算。虽然Hooq借助美国Sony Pictures和华纳兄弟等其他股东的力量,准备了齐全的视频内容,但却放弃了继续经营的念头。最终被软银集团出资的韩国电商企业Coupang收归旗下。                

  东南亚的视频发布市场还处于发展的初期阶段。据德国Statista统计,东南亚的视频发布服务2020年的市场规模为5.5亿美元左右,远不及中美。另一方面,增长率为25%,高于全球平均水平(16%)。

一位31岁的曼谷公务员表示,“电视上外国节少,还净是马赛克,没意思”,他正在使用3种视频发布服务。东南亚出于宗教和教育等原因,经常对电视节目进行严格限制。画质方面大多也是智能手机胜过电视。   

  大企业占压倒性优势    

  在东南亚的视频发布市场,拥有最高份额的是美国奈飞。奈飞支持近30种语言,拥有包括泰语、马来语等在内的丰富内容。其中,除了《猎魔人》(The Witcher)等美国电视剧外,还与东南亚当地企业合作制作自主节目,不断增加用户。     

腾讯宣布在泰国启动视频发布服务(2019年6月,曼谷,图片由三村幸作拍摄) 

  从2019年开始,奈飞在印尼等地推出了每月300~400日元左右的限定便携终端套餐。在个人电脑等设备上使用的标准套餐约1000日元。奈飞在190多个国家拥有超过1.9亿名用户,即使收费标准设得很低,也能轻松盈利。        

  包月套餐是视频发布服务的基本经营模式,因此立足中美等巨大市场的大企业占有绝对优势。因为除了视频种类及用户数量外,大企业还积累了根据用户喜好进行“内容推荐”的经验等。照此发展下去,中美大企业的份额将继续扩大。    

    东南亚当地企业要想卷土重来,需要具备能承受持续亏损的体力。利用通过其他服务培育的客户基础也是关键。香港电讯盈科(PCCW)推出的“ViuTV”的发展历程值得参考。   

  除了奈飞以外,苹果等很多大企业也开展视频发布服务。法国Dataxis公司的分析师指出,“可以持续投入资金的玩家有限。东南亚当地企业将遭遇更加激烈的竞争”。

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