亚马逊执行长贝佐斯。路透
亚洲首富安巴尼。路透
美国电商亚马逊（Amazon）在印度的业务已开始踏入各种领域，包括生鲜杂货外送、保险甚至药品，来势汹汹，挑战亚洲首富安巴尼（Mukesh Ambani）的数位服务平台Jio。
亚马逊目前以前所未有的速度跨足不同市场，不但在推出处方、非处方及草药配送服务，也在今年7月首度开始销售汽、机车保险，号称能够在两分钟内完成投保，甚至也推出了餐厅外送及财富管理服务。
亚马逊的跨足投资领域与安巴尼旗下的信实工业（Reliance Industries ）相当类似。信实工业集团在几个月内透过投资者脸书及谷歌筹集超过200亿美元资金，成为印度网路巨擘。信实集团本周三表示，已收购线上药局Netmeds逾半股权，也将会推出一系列保险、经纪仲介及共同基金的财务产品和服务。
市场调研公司Forrester Research高级分析师Satish Meena表示，这是场要争取家家户户支出的战争。亚马逊和信实工业希望能够满足消费者从网路零售、金融服务甚至娱乐的各种需求。
亚马逊在进军中国市场失败后，执行长贝佐斯（Jeff Bezos）认定印度为机不可失的关键市场。如今，亚马逊在印度当地面临的最大竞争对手信实工业，背后脸书、谷歌这些美国竞争同业的资金撑腰。安巴尼也承诺将跨足不同城市、客户群及类别。
根据Forrester Research，最艰难的斗争会在占据印度零售销售55%的生鲜杂货市场。尽管亚马逊已透过Amazon Pantry与Amazon Fresh稳定推动生鲜杂货配送服务，但信实工业仅近几周在印度200多个城市推出JioMart，拿下每日平均25万张的订单。两家公司也正在争夺印度零售巨擘Future Retail。信实工业希望直接收购，但亚马逊拥有少数股权，可能阻挠信实工业取得控制权。
安巴尼曾透露JioMart平台上五分之四的生鲜产品是来自于当地农民，而亚马逊现在在印度浦那测试"产地直送"的服务，是对Jio平台的正面挑战。
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