GOOGLE业绩下滑 2008金融海啸以来首次

科技巨头Google今年在美国的广告营收可能会减少5.3%，为市调机构eMarketer2008年开始估测以来首度下滑，显示脸书（Facebook）与亚马逊（Amazon）持续蚕食Google在广告市场的市占率。

美国财经媒体CNBC报导，eMarketer在一份最新报告中预估，Google今年在美国的广告营收将下滑5.3％至395.8亿美元，低于2019年的418亿美元，主因是疫情重创旅游业，拖累Google广告业务；去年观光业务占Google搜寻广告营收的比重约为11％。

全球数位广告龙头Google的整体广告营收，在过去的20年中几乎每年都保持二位数的成长幅度。Google虽未发布美国广告营收，但eMarketer表示，Google即使在2008-2009年全球金融危机，美国广告营收仍逆势成长8％。

不少Google重要的广告客户因疫情削减行销费用，其中一些企业甚至重新考虑是否在疫情后重返该平台。根据eMarketer预估，随著疫情继续冲击商业活动，Google广告业务将大受打击，Google今年的美国淨搜寻广告营收可能会下滑7.2％。

另外，该报告也预测，脸书今年的广告营收将成长4.9％至314.3亿美元，年增率小于去年的26.1％；亚马逊的数位广告营收也小幅增加，从去年的103.2亿美元提高至127.5亿美元。

迹象显示，在疫情冲击Google广告业务之际，脸书与亚马逊有望扩大在数位广告市场的市占率，缩小与Google的差距。

Google去年占数位广告市场支出的比重为31.6％，而脸书和亚马逊分别占22.7％和7.8％，今年Google的市占率可能会降至29.4％，而脸书和亚马逊则各占23.4％和9.5％。

eMarketer预测，今年数位广告占整体广告市场的比率可能增加5个百分点，从55%提升至60%。