第一次 华为和三星手机价格大逆转

三星电子智能手机的售价，低于原本以为只有低价机的中国华为。三星电子在高价高端市场占据优势，华为在中低价市场以量取胜进行追击——这种此前的市场竞争公式被打破了。

28日，美国市场调查企业战略分析研究所（SA）透露，三星电子去年四季度智能手机的每部平均售价（ASP）为225美元，在10家主要智能手机制造商中仅排名第九。华为的价格为243美元，高于三星。这是三星电子第一次在每部售价方面被华为逆转。销售最贵智能手机的是美国的苹果（786美元）。ASP是制造商向通信企业出售智能手机的批发均价，被用作衡量智能手机制造商高档产品的竞争力与品牌形象的尺度。

◇三星在高档市场陷入被华为赶超的危机

当地时间26日，在法国巴黎的展览中心，负责华为智能手机部门的首席执行官（CEO）余承东，登上了坐满2000多名观众的舞台。余承东说：“新产品P30 Pro将改写智能手机镜头的标准。请和苹果、三星电子做个比较吧。”P30 Pro的正面和背面搭载了与相机制造商——德国徕卡联合开发的4个摄像头，产品的价格为1239欧元（512GB款），与三星电子盖乐世S10 Plus价格相同。有人说“这是用于和盖乐世S10对打的产品”。

▲ 当地时间26日，在法国巴黎凡尔赛展览中心举行的华为智能手机新品发布活动上，华为首席执行官余承东正在展示新产品P30和P30 Pro。这两款手机都是价格超过100万韩元的高价产品。/《路透社》、《韩联社》

华为以欧洲为据点，正在迅速扩张高档智能手机市场。去年，华为的高档产品P20系列和MATE20系列分别售出了1600万部和500万部以上。华为在美国市场的占有率几乎为零，因此大部分销量是在欧洲发生的。相反，三星电子去年的主力产品盖乐世S9和盖乐世NOTE 9创下最差成绩单，在高端市场的地位被弱化。一些业界人士推测，在欧洲高端机市场上，华为已经超越了三星。为此，三星电子内外担心“去年为了守住智能手机市场占有率，过度进行推广，转入以低价机为主的战线，反而拉低了平均售价，消耗了企业品牌。”

◇三星推出5种新产品以守城池

今年，三星电子必须在高档市场上阻挡住华为的攻势。三星上月推出共5种新产品的背景，是出于这种紧迫的市场竞争状况。三星电子过去每年上半年都只公布盖乐世S系列的2种产品，但今年这一惯例被打破。该战略是要扩大最高端的盖乐世S系列产品线，巩固在高端市场的地位。

但华为决心今年从三星那里夺走“世界第一智能手机企业”的头衔。实际上，去年三星电子的年销售量下滑至3亿部以下，而华为则有史以来首次突破了2亿部，两家公司之间的差距正在迅速缩小。华为在欧洲加强高档品牌形象，在中国、东南亚和南美用中低价手机增加出货量，凭借这种双轨战略向三星施压。智能手机行业人士说：“我们很担心，如果三星电子今年未能在智能手机市场上制造大的反转，那么一两年之内，就会被华为等中国智能手机企业从出货量、利润和品牌形象上超越。”