比基尼空姐起家 越捷航空欲在港上市

　　有“比基尼航空”之称的越捷航空公司（Vietjet），根据美国彭博新闻社报道，近日传出有意在境外寻求第二上市，其中一个可能目的地正是香港。

　　越捷去年找来一群美女模特儿扮演“穿比基尼的空姐”作宣传，效果反应奇佳，继“卖肉成名”之后，业务做得有声有色，去年纯利按年大升逾1倍，自今年2月上市以来已升了42%，香港旗舰的国泰航空亦自叹弗如。

　　越捷有“比基尼航空”之称，绝非浪得虚名，皆因早在2012年8月越捷选定一班从越南胡志明市飞往芽庄的内陆机航班，举办一场“高空比基尼show”，即在飞机航行期间，让一班美女模特儿穿上比基尼在机舱中“走catwalk”。这个大胆的举动震惊国际媒体，越捷的名声不迳而走，更吸引美国传媒彭博多次的跟进和报道。

　　虽然越捷后来因为这场“比基尼show”被越南当局罚款罚款2千万越南盾，但越捷创办人、越南女富豪阮氏芳邵族继续贯彻“比基尼行销”的精神，她接受传媒访问时表明“不介意越捷的形象与比基尼挂钩”，如果能令客人开心，越捷人员亦会很高兴。越捷去年找来美女模特儿扮演“穿比基尼的空姐”，拍成宣传片及作为越捷月历的素材。

　　不过香港01引述广告兼营销作家徐缘认为，“甜销”的威力有其局限，而且越捷的成功不仅靠一套比基尼这般表面，揭开比基尼，殊不简单！

　　徐缘解释，适合走“性元素”行销的公司，主要可以分开两类特质，一类是形象喜欢搞怪的品牌，另一类是以男性为主要客户的品牌。然而，越捷并非以上任类型的公司，男女老幼都是它的客源，“那次用比基尼女郎吸睛，或令女士觉得是贩卖女性，感觉很不舒服”。

　　除了有得失女性客人的风险，另一个问题是“性行销”的威力今不如昔。徐缘指出，网络世界性感女郎的相片唾手可得，令“性行销”效果打折，没有高质美女或内容难以发挥威力，“好像Hooters这样的美国餐厅，成功最根本原因，就是找到身材很好、颜值特高的女侍应，但他们来香港开餐厅，女孩的质素不够好，变成笑柄”。

　　话虽如此， 2006年成立的越捷成名趁早，近年业务表现愈战愈勇，它的管理层就连年交出亮丽的成绩表，在2016年纯利达1.01亿美元，按年多赚1.13倍，公司市值已达到41.36兆越南盾。

　　这次越捷寻求第二上市，即使香港散户若想认购越捷的境外IPO、乘势分一杯羹，恐怕仍有多阻碍，因为据彭博报道指出，越捷亦同时在考虑到美国、英国或新加坡上市的可能性。