负债9亿7年没盈利 又一巨无霸方便面要倒？

　　又一国产品牌要“倒下”了，这次，是大家曾熟稔的方便面品牌——五谷道场。

　　昨日（也就是27日），被支付宝“圈子”大尺度功能刷屏的一天，五谷道场挂牌转让的消息并未受到太大关注。不过，听到这个曾经大火的方便面品牌以100%股权转让的消息，着实令人心痛。

　　2015年收入约1.26亿元，营业利润约亏损1.51亿元，净利润约亏损1.93亿元。该公司资产总计1.18亿元，负债9.27亿元。

　　2016年前9个月，营业收入约7905万元，营业利润为亏损519.35万元，净利润约亏损504.06万元。

　　连续亏损，转让也就不足为奇了。

　　五谷道场可以分为新、老两个五谷道场。从2004年创始人王中旺在北京注册公司开始，到2009年以宣告破产重组结束。此之谓老五谷道场。

　　从2009年中粮集团全盘接手五谷道场至今，此之谓新五谷道场。

　打出“非油炸”旗号，一夜成名

　　1999年，农民出身的王中旺和其他农民在河北省邢台隆尧县乡下出资170万元成立小型方便面企业，以做低端方便面品牌起家。

　　2002年，以近5亿元的收入进入方便面行业5强。

　　2003年，王中旺找到了曾任华龙面业高管的营销高手任立，开始做“非油炸”方便面。

　　2004年底，王中旺在北京注册公司，建立厂房。

　　2005年11月，中旺集团推出“五谷道场”牌方便面。当时正值《大宅门》火热，陈宝国以其中白七爷扮相代言广告，以“拒绝油炸、留住健康”这种争议广告在品牌林立中的异军突起，当月便获得600万元的销售额。

　　2006年上半年的销售额超过了3亿元，还一度出现断货的情况。年末，中旺集团取得“中国企业成长冠军”的称号，据称企业成长速度达到了2003%，堪称快消品行业的大黑马。

　　销售增长，快速扩张，导致危机出现。其中，不乏致命错误。

　　1.树敌太多。众所周知，整个行业几乎都是油炸方便面，而五谷道场的“非油炸健康”的口号相当于直接站到了行业的对立面。更重要的是，有业内人士指出，非油炸并不比油炸健康多少，这无异于直接打了五谷道场的脸，核心竞争力被拆穿，直接导致市场份额萎缩。

　　看市场上用户反应：

　　@知乎网友：不好吃，也并不比油炸的健康。

　　@自游芭蕾：曾经的五谷道场的泡面真心惊艳好吃，我记得高中吃的浓汤牛肉味吧，大概是这个名字，太好吃了！！和寝室室友连着买了几天！然后听说五谷道场没了，什么经营失败，然后就遗忘了，爱上了日本速食面。现在又看到中粮的五谷道场了，买了几次，各种味道，感觉完全不是以前那种味道了。越来越像康师傅统一那种油腻的味道了。

　　@网友：

　　五谷道场一生黑。

　　说出这句话的我，心里不是不沉痛的……

　　毕竟我最喜欢的海带排骨只有五谷道场一家出。

　　但是五谷道场的生产管理实在是太糟糕了啊！！

　　调料酱包涨袋什么的见过好几次忍一忍吃掉大不了就去拉肚子罢了

　　妈的我最喜欢的海带排骨味的蔬菜包里居然有虫！！有虫！！已经产卵了好吗！！

　　之前因为担心放着会不会被虫咬了所以打开之前都有事先压一压有没有漏气的口……

　　妈的，那一袋我百分之百确定之前包装是完好的，但是蔬菜包里虫子都结茧了好吗！！

　　...

　　2.资金链断裂。当时控股公司中旺集团董事长王中旺提出了“只计成功，不计成本”的进军令，蒙眼狂奔后，扩张步伐停不下来，类似于今天的乐视，一旦资金链断裂，全线崩盘。

　　2007年初，中旺集团的资金链断裂，因拖欠员工工资、经销商贷款被诉至法院，工厂陆续被查封。经评估，五谷道产资产4400多万元，负债6个亿，预计破产清偿比例仅为2.76%。

　　2008年宣告破产。

　　中粮集团让其重生

　　2009年2月，国企中粮集团以1.09亿元用于五谷道场公司清偿债务及支付破产费用的代价取得五谷道场100%的股权。

　　为了重塑五谷道场品牌，中粮做了不少努力。

　　1.重金砸向五谷道场的广告和市场营销。挖来方便面领域资深人士——康师傅创始人之一、原华丰方便面营销总监、白象方便面总裁宋国良担任新五谷道场总经理。

　　宋国良上任后，大胆对五谷道场原油的产品、包装等进行改变。2009年下半年，中粮五谷道场一口气推出6种新品，除延续传统的“非油炸”方便面理念外，更突出口味上的创新，六种口味中的“原盅鸡汤面”、“秘制牛肉面”、“辣猪骨浓汤面”、“辣牛骨浓汤面”均为中粮五谷道场独创。

　　但市场似乎不买单，因为销量一直上不去。

　　2010年年初销售目标未能完成，期间还曾下调目标。据悉，2010年五谷道场完成的销售额仅2亿。

　　2.中粮董事长宁高宁力挺。即使在一亏再亏、总也完不成既定销售任务时，宁高宁还是在收购两年后向五谷道场追拨两亿。

　　宁高宁曾表示，五谷道场的目标是在方便食品市场占领30%份额，至少要有10亿元的销售额，才能被消费者记住。

　　但，7年过后，五谷道场始终没有翻身。据透露，五谷道场在中粮入主后始终没有盈利。反而市场份额和销量不断萎缩，市场上更是很难见到它，品牌形象更是大打折扣，处于被遗忘的边缘。

　　可以说，中粮的这次救场，以失败告终。

　　那五谷道场还有救么？

　　从整个方便面市场行业来讲，是非常低迷的。目前我国方便面产业已是连续第四年下滑，而且调整还在继续。数据显示，2015年中国内地方便面总产量362.49亿份，较上年下跌8.54%;销售额490.91亿元，较上年下跌6.75%。而这种调整在今年前8个月仍在继续，依然未能止跌回升。根据对全国22家方便面企业的统计，有9家都出现销售下跌，多个品牌已经开始调整经营方向。

　　五谷道场自身盈利问题。造血能力有限，泥足深陷，不知怎么上岸。

　　此前，中粮集团为了聚焦核心业务，淘汰推出非主业不良资产战略，先后剥离金帝巧克力、君顶酒庄等资产，从中也可窥探出对五谷道场的处理方式。

　　实际上，今年8月，中粮江西天然五谷食品有限公司股权及债权就已挂牌出售。当时的出售信息显示，中粮江西天然五谷食品有限公司100%股权及债权的挂牌价格为1.25亿元。挂牌信息显示，2015年，中粮江西天然五谷食品有限公司的营业收入仅为2.7万元，营业利润为-437.18万元，净利润则为-436.94万元；今年上半年营业收入4.86万元，营业利润-34.38万元，净利润为-34.38万元。而这项交易至今仍无受让方。

　　因此，此次再次挂牌，不知五谷道场能否找到接盘侠。不过可以确定的是，一旦接盘侠出现，就意味着中粮彻底退出了方便面市场，因为五谷道场是目前中粮旗下唯一的方便面品牌。