库克辜负乔布斯？苹果13年来首次衰退

　　据cnbc网站报道，这是继2003年前iPhone时代以来，苹果第一次有所萎缩。

　　苹果上一次季度营收逐渐递减发生在2003年，那一年苹果发布了第三代iPod和iTunes music store，自那时起51个连续的增长季度。然而iPhone销售量下跌预计将导致第二财季营收降低10%(目前iPhone销售额占据了苹果整个业务营收的 2/3)。据路透社表示，分析师平均预测营收将从去年的580亿美元降到520亿美元，每股利润很可能从2.33美元降到1.99美元。

　　很大程度上来说，苹果是自身成功的受害者。2014年9月发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus成为苹果最畅销的智能手机，2015年是该产品最畅销的一年。在第二季度，苹果销售了6100万台iPhone，营收同比增长了54%。

　　这导致2016年成为增长相对缓慢的一年，想要与之前的销售数字相媲美非常困难。美国投资银行派杰的分析师吉恩•孟斯特(Gene Munster)表示之前预计iPhone 6销量相比iPhone 5系列增长15%，但事实上销量增长了30%。

　　“iPhone 6真是重磅产品，” 孟斯特表示，他推荐购买苹果股票，并认定股价目标为172美元，这相比周五收盘价增长了63%。

　　但不要认为营收的下降是个趋势。iPhone产品遵循两年循环，最新的iPhone SE在三月底上市，具体销量数字将出现在本季度的报告里。预计今年底将发布下一代iPhone 7。据财经信息供应商FactSet的数据显示，在今年下降了7.1%后，预计2017财政年iPhone销量将上升4.3%。

　　毫无疑问整个市场在不断成熟，有关苹果是否能推出下一款重磅产品的担忧影响了公司的股价，导致全年股价下降了18%。与此同时，Alphabet, Facebook和亚马逊股价至少增加了20%。

　　据美国投行太平洋皇冠证券表示，苹果可能面临了另一个逆风：更长的升级周期。在4月19日的一份报告里，公司表示最新的调研显示消费者计划继续使用现有设备，因为手机增加必不可少的新特征变得越来越困难，运营商也在改变合约条款。

　　“尽管随着一款引人注目的新iPhone的发布，这一境况可能发生改变，我们认为更长的iPhone持有时间的潜在可能性是苹果增长的一个关键风险因素。” 太平洋皇冠证券分析师迈克尔·博文 (Michael Bowen)在报告中这样写道。

　　虽然iPhone是目前苹果的主导产品，但公司也可能从它的iTunes、iCloud和应用程序业务，以及订阅服务带来的高利润收入里获得增长。在上周的报告里，孟斯特表示服务业务“严重被低估”，瑞士信贷(Credit Suisse)在本月发布的一份报告里表示到2020年，服务单元对公司利润的贡献可能翻倍。

　　去年服务营收增加了10%，为199亿美元，占据了整体销量的8.5%。孟斯特表示，随着最新添加的Apple Music和一个潜在TV订阅产品，投资者可能会开始将苹果公司看做一个软件业务，而非硬件提供商。

　　投资公司Stifel Nicolaus的分析师阿隆·雷克斯(Aaron Rakers)预计本季度服务营收将增长24%，为62亿美元。推荐购入苹果股票的雷克斯表示关键是让苹果庞大的用户群签署订阅服务。

　　“除了关注苹果iPhone的客户群作为未来iPhone升级的潜在驱动因素，我们还应该关注苹果通过扩展客户群来推动增长的服务营收的能力。” 雷克斯在上周的一份报告里这样写道。投资者肯定对多样化非常感兴趣。