苹果豁出去揭老底:乔布斯曾质疑iPhone研发

　　苹果豁出去了。为了赢得与三星专利诉讼案的胜利，作为硅谷当中保密工作做得最严格的公司之

　　目前，苹果与三星这场被外界称为“世纪专利大战”的诉讼案已进入庭审阶段，法官将关注点集中在苹果如何想到设计iPhone和iPad的创意上。苹果先后派出全球营销高级副总裁菲尔·希勒(Phil Schiller)和公司负责移动产品软件的高级副总裁斯科特·弗斯泰尔(Scott Forstall)等多位高管出庭作证，也是他们为我们打开了许多苹果研发背后的“那扇门”。

　　iPhone开发细节首披露 乔布斯曾心怀忐忑

　　弗斯泰尔在法庭中称，2004年苹果组建iPhone研发团队，当时被称为“紫色项目”(Project Purple)。他回忆称，当时担任公司CEO的乔布斯让他负责用户界面，即出现在显示屏上的按键和图像。但要求他不能招聘公司以外的任何人，只能从公司内部物色人手。这对以前从未开发过手机的苹果来说，困难可想而知的。他在法庭上就感慨称“这是一项极具挑战的任务”。

　　虽然弗斯泰尔可以从公司内部招募他想要的任何人，但他却不能告诉他们具体的项目是什么，甚至他们要向谁报告也不能透露。弗斯泰尔的任务就是在整个苹果范围内找出最合适的人才。他对招募来的人说：“我们将开始另一个新的项目，出于保密的原因，我不能告诉你们那是个什么样的项目。”

　　弗斯泰尔称，他将整个iPhone团队“锁定”在苹果总部一幢封闭式大楼内办公，并在其中安装摄像头和门禁卡，以增加安全性。弗斯泰尔还依据项目代号“紫色”将这一楼层命名为“紫色宿舍”(purple dorm)。他们在前门上贴了写有“搏击俱乐部”字样的标牌。是根据一部同名畅销书改编的电影《搏击俱乐部》命名，剧中人物就被告知不能谈论自己所做的事。

　　弗斯泰尔在法庭披露称，研发团队中有1,000人直接向他报告，但每次召开员工全体会议，参会人数通常会达到2,000人。

　　不过，苹果的设计团队却少得可怜，只有15人。苹果在法庭中披露，苹果聘请的这15位工业设计师来自美国、英国、澳大利亚和日本， 这个小团队的带头人则是乔纳森·埃维爵士(Sir Jonathan Ive)。更有意思的事，iPhone和iPad这些苹果产品就是在他们的定期聚会中设计而成的。

　　苹果第一位证人，苹果自身设计师斯特林格(Christopher Stringer)表示，iPhone就是在大家围着餐厅的桌子将头脑中的创意变成草图后，再变成实物模型的过程中最漂亮的设计。但这个设计差点因为乔布斯质疑其能否生产出来而差点无法面世。

　　营销秘籍被揭露

　　上周五，负责全球营销的高级副总裁希勒在法庭上透露了苹果在营销iPhone和iPad方面的花费。他表示，从2007年iPhone发布到2011财年结束，苹果在美国本土共为这一产品投入高达6.47亿美元广告费。此外，苹果为2010年推出的iPad在美国也投入了4.572亿美元广告费。

　　希勒还在法庭上披露了公司两大营销策略。首先是依赖媒体。他补充道，2007年，iPhone的发布不光得到了用户的青睐，媒体也给予了积极的评价，这对苹果格外有利。苹果甚至在发布之初一度停止了广告投放。

　　另一大营销秘籍就是明星效应。公司与好莱坞保持密切合作，通过明星使用他们的产品，使其曝光率将会大大增加，这也就是你会时不时的在电视中看到明星在使用的iPad、Macbook、iMac以及iPhone等苹果终端的原因。

　　希勒在法庭上同时表示，由于三星“抄袭了我们许多设计元素”，推出了外观类似的智能手机和平板电脑，给苹果的产品营销带来了巨大影响。他补充称，消费者会对产品究竟是哪家公司的感到混淆，这也冲淡了消费者对苹果的热衷。

　　iPad Mini不只是个传说

　　外界对苹果将推7寸平板电脑iPad Mini传闻不断，但在乔帮主的“9.7寸屏幕是能够打造出好的平板电脑的最小尺寸”言论压制下，iPad Mini是否推出始终是个谜。

　　上周五，三星在递交了一份来自苹果的内部邮件。邮件显示，2011年月，苹果现任iTunes业务负责任人的库伊(Eddy Cue)曾向首席执行长库克(Tim Cook)发送邮件，称他在用过一段时间三星生产的一款7英寸Galaxy tab后，认为7英寸平板电脑会有市场，公司应该加紧研发7英寸的平板电脑。

　　弗斯泰尔在与三星律师对峙时承认库伊用过三星Galaxy Tab 7平板电脑，并对这款设备颇有好感，但他否认库伊曾说“要研究一下，看是不是有什么能做的”这样的话。

　　目前，尽管苹果iPad仍在平板电脑市场中处于领先地位，但随着三星Galaxy、谷歌Nexus 7以及亚马逊Kindle Fire的激烈竞争，市场份额在逐步被蚕食。至此坊间传言，苹果要生产更轻便、更便宜的小尺寸平板电脑iPad Mini以稳固其市场地位。