万维读者网记者唯一编译报道: CNN Money刊登的文章说， 苹果电话公司总裁Steve Jobs上星期因病退出公司高官层，苹果股价一度产生波动，但是现在又回到了每股390美元的高点，似乎投资者并不担心苹果电脑在Jobs离任后的前景。但是三番市一家广告公司的总裁Bon Hoffman对于苹果电脑的前景持悲观态度。
在他的博客中， Hoffman写到“Jobs建立了一个很强的公司文化，雇佣了很多聪明人，并且教会了这些人思维方式，这会对公司的未来有好处。
但是，他相信Jobs的天才是不可能转移到继任者身上。在未来几年里苹果还可能表现良好，因为Jobs的打下的基础还在，但是慢慢地，他的光彩会消失。
那么，如何能看出什么时候苹果开始走下坡路？Hoffman说注意苹果公司的广告。作为这一代人中最好的广告人，Hoffman说一个企业的广告能够最先体现出危机的存在。
他认为可以密切注意广告中的五个迹象：
1. 夸大品牌效应：苹果是从产品做起来的，所谓从下到上，该公司的产品决定其品牌。每个苹果的广告都是关于一个产品的，而不是关于”苹果“。如果这个原则还是改变了，就是一个迹象。
2. 改变广告公司：给苹果电脑制造广告的公司这些年了一直是由Jobs决定的，以后他的继任者可能会出现做出改变。他们也许不会改变Jobs的方针，但是会改换广告公司。
3. 改变广告的着重点：苹果电脑一贯是注重于产品，而不是消费者，如果有一天他们的广告以消费者为重点就值得大家注意了。
4. 复杂化：苹果电脑的广告一向简单明了。一旦开始复杂化，或者一个广告宣传多种产品，就是一个危险信号。
5. 媒体：苹果公司很少用网上的媒体做广告，他们通常借助于传统媒体-比如电视，印刷品，露天广告牌等。如果苹果突然开始在各种新生媒体中做广告，也是一个值得注意的现象。
Hoffman说，如果出现以上五个迹象中的任何一个，都意味着你应该卖掉手中的苹果股票了。
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