大陆开放葡萄酒进口之初，因经销商少，消费者对葡萄酒缺乏资讯，加上大陆经济发展快速，民众暴富、渴求奢侈精品，只要有点知名度的进口葡萄酒卖得快，价格也炒得高，经销商要赚到数倍利润非常容易，进口葡萄酒成了暴利行业。

　　因为「暴利」，吸引越来越多的人投入这个市场，原装进口的葡萄酒从2004年的近1千万瓶到2011年的3亿瓶，上升了逾30倍，大陆已成为各国酒庄的重要海外市场，例如法国波尔多葡萄酒就有超过1成被引进大陆。

　　由于进口量大增，酒商与酒庄的议价空间大增，采购价快速下降。业者表示，相同品质的进口葡萄酒，2004年每瓶进价200元，现在只需50%、100元。由于进口价降低，在大陆的售价自然也跟着下滑，2004年每瓶售价为300元的进口葡萄酒，如今只卖100多元，降幅近2/3，消费者终于可用正常价格享受美酒。

　　业者表示，因通膨的关系，2012年不仅客户量减少1成，个人消费萎缩5成，单位团体的采购量也较往年减少，市场整体萎缩3、4成，加上葡萄酒利润减少，投机客转移目标，不少经销商库存过多，不得不抛售，更让进口葡萄酒的行情雪上加霜。目前以每瓶200多元、性价比最高的进口葡萄酒为市场主力。