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GOOGLE业绩下滑 2008金融海啸以来首次
www.creaders.net | 2020-06-23 12:19:37  经济日报 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

科技巨头Google今年在美国的广告营收可能会减少5.3%,为市调机构eMarketer2008年开始估测以来首度下滑,显示脸书(Facebook)与亚马逊(Amazon)持续蚕食Google在广告市场的市占率。

美国财经媒体CNBC报导,eMarketer在一份最新报告中预估,Google今年在美国的广告营收将下滑5.3%至395.8亿美元,低于2019年的418亿美元,主因是疫情重创旅游业,拖累Google广告业务;去年观光业务占Google搜寻广告营收的比重约为11%。

全球数位广告龙头Google的整体广告营收,在过去的20年中几乎每年都保持二位数的成长幅度。Google虽未发布美国广告营收,但eMarketer表示,Google即使在2008-2009年全球金融危机,美国广告营收仍逆势成长8%。

不少Google重要的广告客户因疫情削减行销费用,其中一些企业甚至重新考虑是否在疫情后重返该平台。根据eMarketer预估,随著疫情继续冲击商业活动,Google广告业务将大受打击,Google今年的美国淨搜寻广告营收可能会下滑7.2%。

另外,该报告也预测,脸书今年的广告营收将成长4.9%至314.3亿美元,年增率小于去年的26.1%;亚马逊的数位广告营收也小幅增加,从去年的103.2亿美元提高至127.5亿美元。

迹象显示,在疫情冲击Google广告业务之际,脸书与亚马逊有望扩大在数位广告市场的市占率,缩小与Google的差距。

Google去年占数位广告市场支出的比重为31.6%,而脸书和亚马逊分别占22.7%和7.8%,今年Google的市占率可能会降至29.4%,而脸书和亚马逊则各占23.4%和9.5%。

eMarketer预测,今年数位广告占整体广告市场的比率可能增加5个百分点,从55%提升至60%。

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