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“亲中”投资政策大败 阿迪达斯净利惨跌96%
www.creaders.net | 2020-05-20 11:56:06  希望之声 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

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阿迪达斯疫情中国市场耐克亲中

受疫情影响,国际运动品牌巨头阿迪达斯的第一季度净利润同比下跌96%。相比之下,该企业的“老对头”耐克在一季度盈利仍然为正,上涨5%。业界分析指出,阿迪达斯损失过于惨重的主要原因之一,可能是因为在中国市场的实体投资过重。

阿迪达斯在一季度报告中指出,2020年一季度企业在大中华区业务同比下降了约85%。综合相关报道,阿迪达斯在中国市场保有的实体店此前均因疫情关闭,产生了至少一年才能消化的高度库存积压。虽然企业在网上的业务有增长,但营销尚逊于耐克,而该企业的实体店损失太过显著,可能是造成净利润大幅度减少的直接原因。

陆媒36kr刊载公众号“混沌大学”5月20日的文章提到,2000年后,在与耐克竞争的过程中,阿迪把中国市场看作是重要砝码,为了中国市场的市占率,阿迪达斯在2008年后不断扩张,但在金融危机后,该企业因为对中国市场前景预期过高,一度出现了库存高度积压的现象。

在这之后,阿迪达斯并未因挫折放弃在中国市场发展的计划。2010年底,该企业的目标是2015年在中国开店2500家,而到了2019年,阿迪达斯在中国的门店已经扩张至9000家。在这之后,阿迪达斯继续筹备在中国大量开店,要在2020年将门店数量扩大至12000家。

然而,2020年初爆发的疫情导致阿迪达斯的中国门店大批关闭,产生的费用非常高昂,与此同时,该企业的体育用品受疫情影响,客户需求量大减,这导致该企业正在面临有史以来最艰难的时期。虽然阿迪达斯在第二季度推出大量折扣活动,但目前积压的库存仍然是一个非常严峻的问题。

为了继续运营,阿迪达斯已在德国国营银行复兴信贷银行及商业银行获得了30亿欧元(合32.8亿美元)的贷款,以应对疫情带来的财务影响。

外媒报道说,作为获得贷款的部分代价,阿迪达斯将在贷款期间暂停支付股息,企业的董事会也将停止回购公司股票,并放弃其2020年的短期和长期奖金。阿迪达斯下一届领导层的部分长期奖金也将在本年度被取消。


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