中国的电商界有一大一小两个巨头：大巨头是马云的淘宝和天猫，占据了中国网络购物的绝大部分份额；小巨头是刘强东的京东，连续亏损了好多年，终于用钱砸出了自己在电商界的一隅。这两个巨头各自创造了一个购物节，马云的双11和刘强东的618。
当然，任意一个电商平台在任何时间点搞优惠促销都是可以的，只要它真的带着满满的诚意让利给消费者。所以现在的现实情况是，双十一虽然是天猫的主战场，但是京东也会选择在同一时期搞点事情；618虽然是京东最先玩儿的，天猫今年也带着大手笔的福利参战了。
可惜，京东还是too young，虽然双十一的时候，京东各种广告打的满天飞，还动不动含沙射影的恶心一下天猫，但去年双十一天猫取得了1207亿元的销售额，京东则连续多年不好意思公布自己同期的销量数字。而今年天猫参战618，则在首日就取得了让京东胆寒的销量数字。
据悉，6月1日，天猫电器城有5个品牌单日销量过亿，分别是美的、海尔、苹果、奥克斯和格力，其中美的仅用了40分就宣告破亿。单品方面，开场仅1小时，天猫手机成交就同比劲增1470%；冰箱销售额同比增长近4400%；笔记本电脑销售额同比增长超5100%，电视销售额同比增长近4400%。要知道这些品类都是京东曾经引以为傲的，天猫在618第一天就实现了在这些领域的销量暴涨，我真是为刘强东和他的京东捏了一把汗！
天猫在618首日取得销量大捷的背后，跟众多品牌的鼎力支持是分不开的。618前夕，格力电器董事长董明珠特地为天猫录下一段视频，直言在天猫平台上格力和消费者建立了一种良好的互动关系。除格力外，天猫已成为众多一线品牌的首选。截至1日上午十点，美的、海尔、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40余家一线电器手机品牌正式宣告加入天猫618理想生活狂欢节。这些品牌在微博上纷纷贴出“让利百亿，我跟了！”与天猫隔空示爱。
618，这个京东最先玩儿的年中促销，本应是刘强东的主场，现在被马云硬生生的变成了自己的主场，想必东哥是很郁闷的！但是没办法，谁让天猫明显更有诚意呢，单单是承诺“比京东贵就赔”这一点，消费者就知道如何做选择了！
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