他刚成全球第二富豪 恐因耶伦成“负翁”

比尔·盖茨、杰夫·贝佐斯

>>财富仅次于首富比尔·盖茨的贝佐斯，如今身价为670亿美元。

>>根据一份曝光的报告显示，亚马逊的市值已经超过了美国8大零售商的总和。这背后的贡献并不是来源实体零售店与电商。

>>有网友称，亚马逊不是一家科技公司，而是财务公司。

【正文】

3月6日，据国外媒体报道，微软亿万富翁比尔·盖茨连续第23年成为最富有的美国人。根据《福布斯》全球富豪榜前500人名单，盖茨在过去12个月中的净资产增加了50亿美元，价值810亿美元。

值得一提的是，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（JeffBezos）升至第二名，这得益于电子商务巨头亚马逊的股价上涨了56%。如今，贝佐斯身价670亿美元。

虽然亚马逊在中国很多人都知道，但是不少人仍不知道这位发型与乐嘉、葛优一样的贝佐斯就是亚马逊创始人。正是这么一个人，在电商等领域屡创佳话。

1995年，贝佐斯与乔布斯、沃兹尼亚克一样，在自己的车库里成立了一家公司，不同的是乔布斯、沃兹尼亚克（于1976年）成立的是苹果电脑公司，而贝佐斯成立的是亚马逊。当时，亚马逊只经营网络书籍销售业务，贝佐斯担任首席执行官。

亚马逊最初计划在四五年之后开始营利，然而自从2000年以来，这家互联网电商巨头每年营收虽都保持超过20%的增速，但是一直利润微薄或者干脆亏损。而且，股价一直居高不下。

这是为什么呢？

“放长线，钓大鱼”玩法被认可

对，就是“放长线，钓大鱼”这玩法得到投资人认可。话说，亚马逊放的这线有多长？往下看。

亚马逊一边并购，一边打造自己的产品，同时拓宽渠道。2014年8月13日，亚马逊推出了自己的信用卡刷卡器Amazon LocalRegister，进一步向线下市场扩张。

2015年1月20日，亚马逊旗下电影工作室开始拍电影。这些电影首先在电影院上映，然后才能在亚马逊Prime视频流服务上看到。

2015年3月6日下午，亚马逊中国宣布在天猫试运营“amazon官方旗舰店”，计划于2015年4月正式上线。该旗舰店首期主推备受消费者欢迎的亚马逊中国极具特色的“进口直采”商品，包括鞋靴、食品、酒水、厨具、玩具等多种品类。

2016年12月，亚马逊在英国首次完成无人机送货。2017年3月，据多家外媒报道，亚马逊通过一项新专利，涉及如何从一个正移动的无人机上扔下包裹。

2017年3月，亚马逊宣布计划今年在旗下15个物流配送中心安装太阳能面板，将能提供41兆瓦的电力。值得一提的是，到2020年亚马逊将把这一太阳能项目扩大到50个物流中心。

目前，亚马逊的员工正在一家名为AmazonGo的实体超市进行内测，估计很快就会向公众开放。据笔者了解，使用这个无人超市的顾客只需要拥有一个亚马逊账户、一台智能手机，并在手机上安装Amazon Go的应用程序便可。

3月10日消息，据国外媒体报道，亚马希望在印度推出在线存储和销售生鲜食品服务，该服务将直接面向印度消费者。

念念不忘必有回响

2016年2 月 2 日，亚马逊公布 2016 年年报。报告期内，亚马逊实现营收 1360 亿美元，与上年同期的 1070 亿美元相比增长 27%，剔除汇率的不利影响，2016 年营收增长了 28%；实现净利润 23.7 亿美元，同比增幅达 300%；稀释后每股收益 4.90 美元，同比增长 292%。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，亚马逊排名第7。2016年10月，亚马逊排2016年全球100大最有价值品牌第8名。

2017年1月29日消息，亚马逊市值已经增至3900亿美元，瑞信分析师尤金·克莱克（Eugene Klerk）在报告中指出，亚马逊现在的市值比美国8大传统实体零售商的总和还要高。

此外，亚马逊还获得 “地球上最大的书店”（1994年-1997年）、最大的综合网络零售商（1997年-2001年）、“最以客户为中心的企业”（2001年-至今）称号。

连续亏损20年！“烧钱”为摊大饼？

此前，由于布局过大，亚马逊的财报数据很不好看。有人于2015年总结出亚马逊连续亏损20年。

针对连续亏损一事，有网友表示，连续亏损5~20年还坚持的企业几乎没有。他们认为，这个世界上掌握真理并且坚守真理的人并不多。一旦坚持下来，那么前途无量，收益也无穷。

一些网友回复，连续亏损5 ~20年还坚持的企业除了亚马逊，还有京东。在刘强东之前，没有人做过自然物流，第一个吃螃蟹的人总是很难，网上一直流传，京东物流亏损已达到300亿元。

2016年在央视《对话》节目中，刘强东现场给出了答案：“去年（2015年），据USGAAP（美国会计准则），账面亏损94亿元，其实亏损只有8亿人民币。”刘强东否认了亏损300亿元的传闻，并称巨大的投入让京东在全球电商界做了一个速度标准：“如果今天在美国亚马逊买东西，他到货速度绝对比我差很多，我们绝对比美国亚马逊好很多。”

“我烧出了全球最好的用户体验。”可以看出，为了用户体验，刘强东简直是拼了，可如此烧钱值吗？刘强东表示，此烧非真烧也。京东的物流投资主要有两种：人与仓储。真正花钱的是仓储。

“我们可以选择租赁仓储，我们算过帐花二三十亿就能有一个覆盖全国的物流网络。“不过，因为租不到很大的物流中心，所以京东选择自建。如此，京东在买地建库房方面的投资一年可能会上亿元。“这本就是公司的资产，并不是烧掉了，而是变成有价值的资产放在那儿了。”

反观亚马逊，其实也差不多。尽管亚马逊与京东的投资方向不尽相同，但是目的都一样，花钱“摊大饼”。

眼下，DVD、图书、软件、家电、厨房项目、工具、草坪和庭院项目、玩具、服装、体育用品、鲜美食品、首饰、手表、健康和个人关心项目、美容品、乐器等在亚马逊平台上应有尽有。

亚马逊还把线下的书店和杂货店搞活了。据悉，亚马逊书店有四大特点。第一，书是横放着的，虽然空间利用率低了，但是读者可一眼看到书的封面。第二，利用大数据可对书进行打分，这样便于读者挑选最有价值的书。第三，每一本书下面都有读者的评语，这可以快速地帮读者了解该书。第四，左右两边的书分类大致一样，读者要是喜欢左边的书，右边的书也应该会喜欢。

而亚马逊的杂货店有以下特点：只需进门时扫一下手机二维码就可以买买买了，离开商店时也无需结账，整个付款过程会自动完成，消费者只需拿着商品走出大门就行。

2016年末，马云提出的五新遭到很多实体企业家的反驳，引起了实体经济和虚拟经济的大讨论。其实，它们最后会走向虚实结合。亚马逊就证明了这点。

美联储加息，亚马逊财务玩法首当其冲？

不过，通过亚马逊2016年的财报信息，可知晓亚马逊80%的收益来自云计算，而非实体零售店与电商。另外，从其2014~2016年的股价走势可以看出，亚马逊的电商市值没阿里一半，但它的云计算价值达到了一个阿里。然而，有网友称，亚马逊不是一家科技公司，而是一家财务公司。

何以见得？网友说出了两点。一是借用思科高层的话表明亚马逊没有技术生产云服务器，其云服务技术来自思科。二是财务成本足够赚钱。

据了解，云服务器价格昂贵，并不是一般中小企业可以购买得起，如果是贷款购买，信用不够的话，银行利率会比较高，亚马逊作为上市公司，可以从银行拿到很低的利率，购买完服务器后再租给有需要的中小企业，完全可以不考虑市场成本，都能挣钱。

例如小企业从银行贷款的利率是4%，而亚马逊就能拿到0.5%甚至更低。那么，亚马逊不需要从市场上赚中小企业的钱，利差就够了。

事实上这也是亚马逊的策略。因为亚马逊的云服务便宜，所以很快获得了市场，营业额增长迅猛，进而推高了股价，高股价反过来使亚马逊可以得到更多更低利率银行贷款。综上，亚马逊更像是一家财务公司。

在该网友看来，这个游戏之所以能存在是拜美国这些年低利率政策所赐，一旦美联储加息（美国联邦储备委员会现任主席为耶伦），亚马逊的这个游戏将会玩不下去。